Nội dung chính
Việc siết chặt trách nhiệm của người nổi tiếng trong quảng cáo sẽ tạo ra một kỷ nguyên mới trong thị trường quảng cáo.
Cần có một hành lang pháp lý đủ chặt để kiểm soát tính xác thực, khách quan của các nội dung quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo từ những người có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội.
Dự kiến tại đợt 2 của kỳ họp thứ 9, Quốc hội sẽ xem xét thông qua sửa đổi Luật Quảng cáo, trong đó đưa ra nhiều quy định mới nhằm siết quảng cáo trên mạng xã hội để ngăn chặn các quảng cáo sai sự thật, lừa dối người tiêu dùng.
Ông Bùi Hoài Sơn, đại biểu hoạt động chuyên trách của Ủy ban Văn hóa và Xã hội, cho rằng việc Luật bổ sung nội dung chế tài, yêu cầu rõ ràng rằng cá nhân quảng cáo phải thực sự sử dụng sản phẩm, phải công khai lợi ích tài chính nhận được từ việc quảng cáo là bước đi đúng hướng.
Chế tài mới cho quảng cáo trên mạng xã hội
Ông Sơn đánh giá cao các quy định mới về việc xác định trách nhiệm của các nền tảng mạng xã hội như Facebook, YouTube, TikTok trong việc kiểm soát, gỡ bỏ nội dung quảng cáo vi phạm.
Trong không gian số, không ai có thể “vô hình” trước pháp luật. Chúng ta không thể để các nền tảng trở thành “vùng xám”, nơi mọi hành vi quảng cáo sai trái được lan truyền chóng mặt nhưng không ai chịu trách nhiệm.
Chế tài xử phạt người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật cũng cần được áp dụng nghiêm minh. Việc đề xuất tước quyền biểu diễn, cấm xuất hiện trên sóng truyền hình hoặc mạng xã hội trong một thời gian nhất định đối với người vi phạm là hoàn toàn phù hợp.
Tác động của việc siết chặt trách nhiệm
Khi Luật Quảng cáo sửa đổi chính thức có hiệu lực và được thực thi nghiêm túc, việc siết chặt trách nhiệm của người nổi tiếng sẽ tạo ra một “cú hích” lớn trong việc tái lập lại trật tự, kỷ cương và đạo đức trong thị trường quảng cáo.
Người nổi tiếng sẽ phải thận trọng hơn trước mỗi lần “lên tiếng”, phải cân nhắc kỹ giữa giá trị thương mại và uy tín xã hội, giữa quyền tự do biểu đạt và nghĩa vụ đạo đức với cộng đồng.
Thị trường quảng cáo sẽ dần hình thành những chuẩn mực mới: minh bạch, chính trực, có căn cứ.
Ba yếu tố để ngăn chặn quảng cáo sai sự thật
Cần đồng thời triển khai đồng bộ cả ba yếu tố: pháp luật chặt chẽ, thực thi nghiêm minh và nâng cao nhận thức xã hội.
Các quy định phải rõ ràng, cụ thể và có tính khả thi cao.
Cần tăng cường năng lực và trách nhiệm của các cơ quan thực thi, cũng như nâng cao năng lực truyền thông và nhận thức cho người tiêu dùng.