Cuộc chiến không ngừng nghỉ chống hàng giả tại Trung Quốc
Các quan chức ở Cam Túc kiểm tra cửa hàng tiêu thụ hàng giả. (Ảnh: China Daily)
Thị trường hàng giả tại Trung Quốc rất phức tạp, với nhiều phân khúc người tiêu dùng khác nhau. Theo Daxue Consulting, một công ty tư vấn chiến lược và nghiên cứu thị trường tập trung vào thị trường Trung Quốc, có những người tiêu dùng không biết rằng họ đang mua hàng giả và những người chủ động tìm kiếm hàng giả.
Thực trạng hàng giả tại Trung Quốc
Trung Quốc là nước xuất khẩu hàng đầu thế giới, và khoảng 70% hàng xuất khẩu của Trung Quốc là hàng giả, chiếm gần 90% tổng giá trị hàng giả và hàng vi phạm bản quyền bị Cơ quan Hải quan và Bảo vệ Biên giới Hoa Kỳ tịch thu vào năm 2024.
Hàng giả các sản phẩm thương hiệu xa xỉ rất phổ biến tại Trung Quốc. Nhiều người tiêu dùng trung lưu coi trọng uy tín thương hiệu và sử dụng hàng giả để thể hiện đẳng cấp và địa vị xã hội.
Các quầy hàng túi xách giả tại chợ Silk Alley
Công nghệ trong cuộc chiến chống hàng giả
Dewu, một nền tảng thương mại điện tử tại Trung Quốc, đang sử dụng công nghệ để chống lại hàng giả. Nền tảng này cung cấp dịch vụ xác thực cho hàng xa xỉ, sử dụng phân tích của chuyên gia và công nghệ AI để xác minh tính xác thực của sản phẩm.
Các thương hiệu lớn cũng đang xây dựng chiến lược chống hàng giả tại Trung Quốc. Tuy nhiên, để giảm thiểu hàng giả, cần phải ngăn chặn người tiêu dùng mua hàng giả. Các chiến lược răn đe thông thường không hiệu quả tại thị trường Trung Quốc.
Vì thế, các thương hiệu cần có chiến lược cụ thể, kết hợp bảo vệ sở hữu trí tuệ, kiểm soát xuất khẩu và hải quan, kiểm soát thị trường bán lẻ.